Die BCG-Matrix. Hilfe bei der Auswahl eines Segments oder Nischenmarktes.

Die Marktnische ist aeine hochspezialisierte Geschäftsart, die für eine kleine Anzahl von Verbrauchern bestimmt ist. Es hat eine kleine, aber konstante Kapazität des Marktes und eine deutliche Verringerung des Wettbewerbs. Die Nische des Marktes kann das Ergebnis gezielten Marketings sein - die Richtung zu einem stabilen, aber eher kleinen Teil des Marktes, auf den Großunternehmer nicht oder nicht mehr eingehen können und wo die Wettbewerbspresse relativ niedrig ist. Die BCG-Matrix (Boston Consulting Group) stellt die Hypothese auf, dass der Eigentümer der größten Nische im Vergleich zu den übrigen Marktteilnehmern die höchste Rentabilität und damit den höchsten Ertrag hat.

  • Die Entstehung eines neuen Nischenmarktes kann seinentsteht aufgrund einer besonderen Marktsituation - eines bestimmten Zusammentreffens von Umständen und Bedingungen, die dazu führen, dass spezifische Wünsche und Bedürfnisse des Verbrauchers entstehen, die mit den bereits auf dem Markt verfügbaren Waren oder Dienstleistungen nicht erfüllt werden können. Da der Wohlstand der vier großen Marktgruppen, wie die BCG-Matrix behauptet, nicht immer vorkommt, könnte die Entstehung einer neuen Nische auf das aufkommende Verbrauchervakuum zurückzuführen sein.
  • Eine neue Nische des Marktes kann eine Konsequenz seinVertikales Marketing, das speziell auf die Suche nach einem neuen Unternehmen ausgerichtet ist, zum Beispiel die Suche nach Möglichkeiten, ein einzigartiges Produkt mit einem ähnlichen Produkt gleichzeitig in mehreren Marktsegmenten zu implementieren.
  • Eine neue Nische kann das Ergebnis einer horizontalen sein Marketing, entwickelt, um eine horizontale Marktnische zu finden. Ein solches Einkommen bedeutet in der Regel eine regelmäßige Erweiterung der Dienstleistungen und Produkte, während sie auf ein Zielsegment ausgerichtet sind.
  • Strauch- oder Balkenmarketing kann helfen, einen neuen Nischenmarkt zu definieren, indem eine Reihe von stabilen Verbrauchern gebildet wird, die von einem vollständigen Paket von Dienstleistungen oder Waren angezogen werden.

Heute die Wahl des Marktsegments oder eines eigenenNischen können nur die persönlichen Qualitäten des Unternehmers, Fähigkeiten, Kenntnisse, Qualifikationen beeinflussen. Viele erfolgreiche Unternehmen, die Marktnischen besetzen, verdanken ihrem Management nicht, dass sie ein völlig neues Produkt schaffen wollten, sondern dass sie versuchten, die üblichen Produkte auf ganz andere Weise zu bewerben. Bis heute ist eine tiefe Spezialisierung erforderlich, um nicht nur neue Produktionstechnologien zu entwickeln, sondern auch mit seinen Kunden zu arbeiten. Aus diesem Grund nutzen viele hochentwickelte Länder die neuesten Entwicklungen im Bereich des Verkaufs von Dienstleistungen und Waren, um die Nische des Marktes zu bestimmen. Der Prozess der Ermittlung eines eigenen Nischenmarktes ähnelt leider sehr oft der Suche nach einem freien Vakuum, das so schnell wie möglich zu füllen ist. In der Tat ist die Marktnische ein harmonisches Tandem zwischen gut realisierten und überfälligen Bedürfnissen mit nicht-traditionellen Methoden, Formen und Wegen, diese zu erfüllen. Die Hauptaufgabe des Marketings besteht darin, den Weg zur Lösung der Probleme des Verbrauchers zu finden, denn heute entstehen Nischen in jedem Wirtschaftssektor, selbst in langgeteilten Märkten.

Die höchste Qualität von Produkten und Dienstleistungen gilt als eine der wichtigsten Voraussetzungen für den ErfolgUmsetzung und Rechtfertigung in der Nische. Es ist erwähnenswert, dass jedes Unternehmen 100% sicher ist, dass seine Dienstleistungen und Produkte die höchste Qualität darstellen. Um sich jedoch auf die Nischen des Marktes zu konzentrieren, muss man in der Lage sein, auf kleinste Veränderungen in Angebot und Nachfrage empfindlich zu reagieren, zukünftige Veränderungen in der Struktur des Geschäftsverhaltens vorherzusehen und ihr einzigartiges Wissen zur Lösung einer Vielzahl von Fragen anzuwenden. So wird beispielsweise die Segmentierung des Marktes für Bildungsdienstleistungen aufgrund des niedrigen Niveaus kostenloser Bildung als die vielversprechendste angesehen.

Die bisherige BKG - Matrix hebt dieDass ein kleiner Anstieg des Marktes keine zusätzliche Finanzierung erfordert. Eine ähnliche Hypothese findet statt, aber in einigen Fällen funktioniert es nicht. Es ist nicht immer möglich, auf ein erfolgreiches Unternehmen in der Nische des Marktes zu zählen. Viele bekannte Unternehmer glauben, dass es besser ist, Geschäfte von Konkurrenten zu kaufen, als es von Grund auf neu zu beginnen. Der Fokus auf die Nische des Marktes hängt von der Effizienz der Produktion ab, dies erlaubt Ihnen, die Kosten der Transportkosten und unangemessene Werbung zu reduzieren. Die Suche nach einem Nischenmarkt beschränkt sich jedoch keineswegs nur auf Marktanalysen, sondern auch auf die angemessene Organisation des Unternehmens und erfahrene Spezialisten, die in der Lage sind, eine enge Produktion aufzubauen. In der Regel ist dies für große Unternehmen eine unüberwindbare Aufgabe: Alle Versuche, kleine Firmen von ihrer Umwelt zu trennen, geraten in Konflikt mit den organisatorischen Methoden des Großunternehmens. In der Folge verlieren kleine, flexible und eng mit Großunternehmen verbundene Unternehmen ihre wahre Identität und verlieren an Wettbewerbsfähigkeit.

Matrix BKG - ein ausgezeichneter Assistent bei der Suchefreie Nische oder Marktsegment, insbesondere bei Entscheidungen über Marktpositionen. Seine Einfachheit und Zugänglichkeit machen es möglich, die richtige Wahl auf dem Weg zum Erfolg Ihres eigenen Unternehmens zu treffen.

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