Was ist Werbung? Arten, Beispiele

Was ist Werbung? Wie organisiert man es? Wo ist es besser zu platzieren? Wer mit der Gründung eines Unternehmens beginnt, sollte mit diesen Fragen beginnen.

Der Begriff "Werbung" stammt aus dem Wort"Reclamare", d.h. "Rufe raus". Ursprünglich wurde davon ausgegangen, dass Werbung - das bedeutet, Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung in einer für die größtmögliche Anzahl von Menschen zugänglichen Weise zu vermitteln.

Eine solche Herangehensweise an das betrachtete Konzept bringt heute jedes Geschäft zum Scheitern.

Was ist Werbung heute? Es ist die gezielte Lieferung der notwendigen Informationen an die daran interessierten Personen. Das lässt sich einfacher erklären: Es macht keinen Sinn, über die Vorteile eines neuen Jugendsozialnetzes im Altenheim zu sprechen. Die Schüler sind wahrscheinlich nicht an Informationen interessiert, auch nicht an den farbenprächtigsten und detailliertesten über spezielle Pillen für ältere Menschen.

Auf die Frage, was Werbung heute ist, gibt es eine kurze Antwort. Es ist Taktik und Strategie. Bevor Sie mit dem Studium beginnen, müssen Sie die Terminologie und die Branding-Typen verstehen.

Bei der Zusammensetzung der Zielgruppe kann Werbung seingroß, mittel oder schwach segmentiert. Je spezifischer der Service oder das Produkt, desto geringer die Zielgruppe. Beispiel: neue zahnmedizinische Instrumente. Solche Produkte sind für eine sehr enge Gruppe von Menschen, die mit diesem Beruf verbunden sind, von Interesse.

Entsprechend der Wirkung auf das Publikum kann Agitation seinkommerziell und sozial. Was ist soziale Werbung? Die Aufmerksamkeit auf ein bestimmtes Objekt ist nicht auf Profit ausgerichtet, sondern auf ein positives Image. Beispiel: Vor jedem Wahlkampf wird der Zweck verfolgt, das ideale Bild eines Kandidaten zu schaffen.

Gewerbliche Werbung soll die Gewinne steigern.

Branding unterscheidet sich in der Verbreitungsbreite. Werbung kann global, national, regional, regional, lokal sein. Werbung auf den Vordächern, informiert über die Eröffnung einer neuen Wirtschaft-Friseur, - lokal. Plots, die über Satellit in die ganze Welt übertragen werden, sind global.

Im Hinblick auf seine Platzierung kann Werbung folgender Art sein:

  • extern (Stadtverkehr, Reklametafeln, Bänke, Bordsteine, Wände von Häusern, usw.);
  • gedruckt (Flugblätter, Presse, Visitenkarten, Souvenirprodukte, etc.);
  • im Netz.

Was ist Online-Werbung? Das sind Informationen, die in Blogs platziert werden,soziale Netzwerke, kommt zur E-Mail. Banner, versteckte und explizite Links, sogar Spam sind alle Arten solcher Werbung. Heute ist es eine sehr wettbewerbsfähige Methode, um Informationen an eine große Anzahl von Menschen zu übermitteln.

Zur Ausführung kann Agitation textlich, musikalisch, visuell, gemischt sein. Visuelle Propaganda kann statisch (Zeichnung, Foto) oder dynamisch (Clip, bewegtes Bild) sein.

Durch die Methode der Zielgruppenbeeinflussung, Brandingverwendet zwei Methoden. Die erste ist eine direkte Auswirkung. Hier ist alles sehr einfach: "Kaufen Sie unseren Joghurt - den besten Joghurt in Russland". Indirekte Werbung ist viel dünner. Ziel ist es nicht, den Verbraucher zu zwingen, ein Produkt sofort zu kaufen, sondern sein Denken so zu beeinflussen, dass er auf dieses Produkt (Dienstleistung, Ware) nicht verzichten kann. Eine solche Werbung funktioniert unmerklich, fast unbewusst. Seine Schaffung erfordert Kenntnisse der Psychologie und der Zeit.

Schließlich in der Art, wie der Verbraucher angesprochen wirdWerbung kann entweder personifiziert oder unpersönlich sein. Ein anschauliches Beispiel für das erste sind die Geschichten berühmter Persönlichkeiten über Banken, deren Dienstleistungen sie gerne nutzen.

Natürlich sind das nicht alle Informationen über Werbung, aberNur eine dünne Schicht Wissen, die der Unternehmer beherrschen muss, bevor er sein eigenes Unternehmen gründet. Aber selbst dieses Minimum hilft zu verstehen, welche Art von Werbung vorzuziehen ist und die gewünschte Rendite bringen kann.

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