Gezielte Werbung ist ... Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken

gezielte Werbung ist

Es ist kein Geheimnis, dass das relevant istCharakteristisch für die Qualität der Werbung ist ihre thematische Ausrichtung. Grob gesagt sprechen wir über die Korrespondenz von Materialien, die den Kauf eines bestimmten Produkts und einer Dienstleistung erfordern, mit den Interessen der Menschen, denen sie gezeigt werden. Zum Beispiel ist es notwendig, Fischernetze zu bewerben, wo Sie Fischer treffen können. Ein Tool, mit dem Sie die Interessen des Kunden und des Werbetreibenden maximieren können, heißt Targeting.

Gezielte Werbung ist ...

Der Name "gezielte Werbung" kam vonEnglisch Ziel, was übersetzt "Ziel". Es stellt sich heraus, dass solche Werbung sicher als Ziel bezeichnet werden kann, da sie nur für das Publikum bestimmt ist, das daran interessiert ist, die Anzeige zu zeigen und das beworbene Produkt oder die Dienstleistung zu erhalten.

Wie sich dieses Interesse manifestiert, kann vonunser Beispiel mit den Fischern. Wenn eine Person wirklich eine Angelrute kaufen muss, wird sie sicherlich auf eine solche Ankündigung reagieren und höchstwahrscheinlich sogar einen Kauf tätigen, wenn sich das Angebot wirklich lohnt.

Nach den Statistiken der Verkäufe, die praktisch durchgeführt werdenAlle Unternehmen in jedem Bereich des Geschäfts, können Sie sehen, dass gezielte Werbung der effektivste Vertriebskanal ist. Höher als es können nur Gerüchte und persönliche Empfehlungen von Stammkunden an ihre Freunde und Bekannten sein. Daher wird diese Art der Werbung für das Produkt am meisten geschätzt.

Wo wird diese Art von Werbung verwendet?

gezielte Werbung ist

In der Tat, Anwendungsgebiete dieser ArtWerbung - unbegrenzte Anzahl. Sie können zum Beispiel beginnen, durch Anzeigen mit einem Anwalt vor dem Gerichtsgebäude (die diffuse Targeting) und Ziel setzen - kontextbezogene Werbung im Internet, die auf tematichnyh Websites gezeigt wird (wo die Auswahl der Materialien durchgeführt, die der Benutzer seiner Version des Browsers sieht nach oben). Targeting können Beispiele überall sehen, und in der Tat fast überall dieses Format und fördert den Dialog mit dem Kunden den effektivsten sicher anrufen können.

Ja, das ist nicht die einfachste Art zu berichtenInformation an den Kunden - gezielte Werbung. Die Kosten für die Förderung von Produkten auf diesem Weg sind viel höher als die Preise für Werbedienstleistungen mit einer breiten Abdeckung, die viele Teile der Bevölkerung, Vertreter von Alter und sozialen Gruppen anspricht (ein anschauliches Beispiel sind die traditionellen Bigboards in der Stadt). Wie bereits erwähnt, rechtfertigen die Verkaufsstatistiken jedoch die Kosten, die mit diesem Beförderungsformat verbunden sind.

Gezielte Werbung in soziale Netzwerke

Targeting von Anzeigen

Relativ kürzlich (in den letzten 5-7 Jahren) gewordenextrem beliebte Werbung im Internet und damit - und Targeting mit Hilfe von sozialen Netzwerken. Der Pionier in diesem Bereich war natürlich die Facebook-Firma, die zeigte, wie eng der Werbetreibende den Umfang des Publikums festlegen kann, das seine Materialien sehen wird. Durch gezielte Werbung in sozialen Netzwerken können Sie Nutzergruppen anhand ihres Alters, Geschlechts, Wohnorts und sogar ihrer persönlichen Interessen eindeutig identifizieren. Sie können Ihre Anzeige beispielsweise für Nutzer schalten, die einen bestimmten Autor lesen, sich in einer Gruppe befinden, die einem Sportspiel gewidmet ist, oder gerne ein bestimmtes Genre von Filmen ansehen. Übereinstimmend mit einer Reihe von Eigenschaften, die soziale Netzwerke über jeden Benutzer haben, sind die Möglichkeiten des Targeting von Werbung einfach unbegrenzt.

Etwas über Targeting-Möglichkeiten

gezielte Werbung in sozialen Netzwerken

Um zu erkennen, wie genausei eine solche Werbung, empfehlen wir Ihnen, das Beispiel zu lesen. Sie verstehen also klar, dass zielgerichtete Werbung ein echter Schlüssel zum Erfolg der Werbetreibenden ist.

Stellen Sie sich vor, Sie müssen den Umsatz steigernein Buchladen in einer bestimmten Stadt. Sie brauchen nur eine schöne Zielseite für Aufträge erstellen und eine Werbekampagne im Netzwerk eingerichtet, in dem Sie zu arbeiten, um versuchen möchten (lassen Sie es sein Facebook). So, genug zu machen, Schlagzeile und Anzeigentext, ein Bild, und dann eine bestimmte Gruppe von Menschen geben: sie müssen die Bewohner Ihrer Stadt (natürlich), sowie Fans lesen (sicherlich diejenigen, die den Vorteil der angegebenen „Bücher“ haben). So ist der Kreis der Zuhörer wird erheblich verengt bis zu ein paar hundert Menschen, aber die Kampagne in einer solchen Art und Weise ausgestrahlt wird eine perfekte Passform unter die Definition als „gezielte Werbung.“ Dies ist eine großartige Möglichkeit, um die erforderliche Menge an Traffic so viel wie möglich in Ihrem Geschäft interessiert zu bekommen. Wenn aber, werden Sie nach einer gewissen Zeit sehen, dass die Menschen auf der Anzeige geklickt haben, zu wenig - kann durch Zugabe von zusätzlichem Interesse, wie das Stichwort „Lesen“ und andere ein breiteres Publikum erreichen.

Tools für das Targeting

gezielte Werbekosten

Wege, das nötige Publikum zu sammeln. Ein Teil des Erfolges besteht darin, die Werbung für das Produkt oder die Dienstleistung korrekt anzugehen. Eine Reihe von Kriterien für das Targeting in Kombination mit dem Namen und der Beschreibung der Anzeige können den besten Effekt in Form einer signifikanten Umsatzsteigerung und damit hohen Profiten erzielen.

Zusätzlich zu dem bereits erwähnten Alter, Geschlecht und Interessen,Personen, die Ihre Anzeige sehen, können auch nach anderen Kriterien ausgewählt werden. Dies ist beispielsweise der Familienstand, in dem sich die Person gerade befindet; Die Bildungseinrichtung, in der er studiert hat oder gerade studiert; Arbeits- oder Dienstort in der Armee; die Muttersprache einer Person. Zusätzlich zu diesen und anderen Nuancen sollte auch hinzugefügt werden, dass die Ankündigung auf der Grundlage bestimmter Kategorien statt eines einzelnen Indikators erfolgen kann. Beispielsweise können Sie Ihre Kampagne so optimieren, dass die Anzeige nicht nur für 20-Jährige, sondern auch für Personen im Alter von 20 bis 25 Jahren geschaltet wird. Die Einstellungen von Werbung in sozialen Netzwerken sind in der Tat recht flexibel, was zweifelsohne ein großes Plus der letzteren als Websites für Werbung darstellt.

Wie starte ich deine Kampagne?

Sie denken, dass Sie anfangen zu werbenFacebook, du musst Verträge unterschreiben und dich bei Werbeagenturen bewerben? Und hier nicht! Ein großer Vorteil dieser und anderer ähnlicher Seiten (Vkontakte, Mamba und viele andere) ist, dass es sehr einfach ist, für sie als Werbetreibender zu arbeiten! Es genügt, ein registriertes Konto in diesem Netzwerk zu haben und eine halbe Stunde damit zu verbringen, die Dinge zu klären.

Sagen wir kurz. Zunächst müssen Sie eine Kampagne erstellen, benennen, die Hauptparameter angeben (Zeitpunkt und Häufigkeit des Starts, Budget, Kategorie). Als Nächstes müssen Sie Anzeigen erstellen, die innerhalb dieser Kampagne gesendet werden. Der nächste Schritt ist das Verfahren, wenn die gezielte Werbung konfiguriert wird (das heißt, die oben angegebenen Kriterien werden angegeben). Für die Durchführung von Werbeaktivitäten in sozialen Netzwerken ist kein spezielles Wissen erforderlich. Es genügt, Arbeitserfahrung zu sammeln und eine allgemeine Vorstellung davon zu haben, wie ein bestimmtes soziales Netzwerk mit seinen Partnern arbeitet. Beide können durch direkte Experimente erkannt werden. Übrigens ist es von den kleinen Summen möglich - für 100 $ ist es möglich, einige Taktiken der Anzeige der Ankündigungen sofort zu prüfen und einige Gesetze zu enthüllen. Vergessen Sie nicht, die Statistiken zu analysieren.

Sammeln von Informationen über Antworten

kontextbezogene und zielgerichtete Werbung

Im Allgemeinen sprechen wir über die statistischen Daten inWerbekampagnen in sozialen Netzwerken sollten ihre wichtigste Komponente genannt werden. Warum fragst du? Tatsache ist, dass der Werbetreibende auf der Grundlage von Statistiken das Modell verbessern kann, mit dem er seine Werbekampagne erstellt. Nur mit Hilfe von bestimmten Zahlen, die den Umsatz angeben, können die Anzahl der Conversions auf dem Werbelink, der Prozentsatz der Conversions (das Verhältnis der Nutzer der Produktseite zu denen, die den Kauf getätigt haben) sowie andere Parameter die Ankündigung erfolgreich machen. Und der Rest dreht sich um Experimente. Sie können beispielsweise Dutzende von Anzeigen erstellen, Statistiken über sie erfassen, die erfolgreichsten ermitteln und die fehlgeschlagenen entfernen. Tatsächlich ist eine so einfache Strategie am effektivsten, obwohl sie in der Phase der Experimente sicherlich gewisse Geldanlagen erfordert.

Alternatives soziales Netzwerk

Social Networking ist ein guter Weg, um zu fördernWare. Stimmt, er arbeitet hauptsächlich für die Unterhaltung und einige Dienste. Pumpen für Kompressoren zum Beispiel über Facebook zu verkaufen, wird nicht funktionieren, weil das eine zu spezialisierte Nische ist. Hier wird kontextbezogene und zielgerichtete Werbung zu Hilfe kommen.

In der Tat kann es eine Alternative genannt werdenSoziale Netzwerke, weil es entweder in den Suchmaschinen direkt bei der Ausgabe von Google oder Yandex platziert wird oder auf Seiten, die mit dem Affiliate-Programm dieser Werbeplattformen verbunden sind. In einem Ersatzteilkatalog werden beispielsweise Anzeigen von Google Adsense geschaltet. Sie können Anzeigen schalten und die AdWords-Website verwalten, indem Sie für Ihren Store werben.

Der Unterschied zu sozialen Netzwerken ist "offensichtlich". Handelt es sich bei zielgerichteter Werbung um Interessen, Alter, Geschlecht und andere Eigenschaften einer bestimmten Person, so wird im Falle von "Kontext" eine Bindung an die Suchanfragen einer Person in der Suchmaschine hergestellt. Zum Beispiel, wenn er die Phrase "um Ersatzteile für Kalina zu kaufen" fährt, wird eine Ankündigung in der Ausgabe mit Bezug auf das Geschäft mit Ersatzteilen für "Lada Kalina" erscheinen. Eine solche Übermittlung von Informationen ist natürlich auch sehr konzentriert und effektiv in Bezug auf den Verkauf.

Also, gezielte Werbung ist realMechanismus zur Förderung von Waren und Dienstleistungen. Dies ist eine Absage an das alte Modell, unsere Dienste einem möglichst breiten Publikum anzubieten (erinnern Sie sich an die Anekdote, die "auf dem Luftweg von" Field of Miracles "" Garage verkaufen "). In der Tat sollte die Werbung so punktuell wie möglich sein, sie sollte nur denjenigen mitgeteilt werden, an denen sie interessiert sein könnte. Daher ist das Internet das am besten zugängliche Tool, das Targeting auf einem ausreichenden Niveau bereitstellen kann. Und natürlich ist die zielgerichtete Werbung selbst ein ausgezeichneter Vertriebskanal für ihre Waren und Dienstleistungen. Hauptsache, man kann es benutzen.

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