Retargeting in Yandex.Direkt: Was ist es und wie man damit arbeitet? Diese Fragen sind für Anfänger und Unternehmer interessant.Jeder Besitzer eines Online-Shops will mehr Besucher, mehr Umsatz und mehr Conversions. Deshalb ist Retargeting geschaffen, um solche Ziele zu erreichen.
Ein beliebtes Tool zur Website-Promotion- Das ist kontextbezogene Werbung. Benutzer sehen eine kleine Nachricht, die basierend auf Interessen und Suchanfragen angezeigt wird. Ein wahrscheinlicher Kunde erhält sanft Informationen über das Unternehmen, Produkt oder Produkt.
Einem Link aus kontextbezogener Werbung folgenDer Benutzer betritt die Site zum ersten Mal und erfährt dessen Inhalt. Er schaut durch Bilder, liest Texte, sucht nach notwendigen Informationen, um eine Entscheidung zu treffen. Idealerweise trifft der Client sofort eine Auswahl, verlässt jedoch in den meisten Fällen die Site.
Die Aufgabe des Unternehmens besteht darin, den Benutzer zum Akzeptierten zurückzubringenEntscheidung. Zu diesem Zeitpunkt enthält die Arbeit Retargeting in Yandex.Direct. Mit dieser Technologie können Sie potenzielle Kunden an die Website zurückgeben. Zur Zeit heißt es "Zielgruppenauswahlbedingungen".
Retargeting wirbt für Produkte, Dienstleistungen oder Links zu Benutzern, die die Site zuvor besucht und dort Aktionen ausgeführt haben:
blieb länger als 1 Minute auf der Seite;
angesehen, aber nicht gekauft;
usw.
Die Hauptaufgabe besteht darin, die Effektivität der Werbung zu erhöhen. Bei der sachgerechten Anpassung steigt die Umwandlung auf 35% mit dem gleichen Benutzer, der die Seite am zweiten und anderen Zeiten besuchte.
Verstehen Sie die Prinzipien des Retargetingskonsequent zu verstehen, was Sie zu tun haben, und wie Sie es am besten umsetzen. Anpassung von Werbemitteln sollte realisiert werden, dann werden die Ergebnisse sein.
Rück potenzielle Kunden wieder auf den richtigen Standort schwierig. Das Internet ist voll von ihnen ähnlichen Ressourcen und ein einzigartiges Angebot immer schwieriger zu machen.
Retargeting erinnert Benutzer anExistenz einer Website im Werbenetzwerk von Yandex (RSA). Das System der RSA umfasst Zehntausende von Websites auf Websites, in mobilen und Smart-TV-Anwendungen. Abhängig von den Einstellungen können Sie mit minimalen Kosten Tausende von Impressionen pro Tag der Zielgruppe erzielen.
Das Arbeitsprogramm des Retargeting besteht aus drei Hauptphasen:
Der Besucher kommt auf die Seite und führt einige Aktionen durch und verlässt.
Er sieht regelmäßig kontextbezogene Anzeigen in der RSA, die sich auf die Aktionen auf dieser Website beziehen.
Kehrt zur Website zurück und trifft eine Auswahl.
Es ist einfach, die Schaltung in der Praxis zu überprüfen:
Wählen Sie eine Ressource mit kontextbezogener Werbung aus.
Blättern Sie durch mehrere Produkte, fügen Sie einen von ihnen zum Einkaufswagen hinzu und verlassen Sie die Site.
Nach einer Weile wird dieses Produkt seinSeien Sie in Anzeigen auf den meisten anderen Ressourcen, sozialen Netzwerken und mobilen Spielen präsent. Wenn das passiert ist, dann ist das Retargeting in Yandex.Direct perfekt eingerichtet, dessen Effektivität offensichtlich ist.
Diese Technologie ermöglicht es Ihnen, einen potenziellen Kunden mit kontextbezogener Werbung zu "verfolgen", während er andere Websites besucht oder Suchmaschinen verwendet.
Es gibt zwei Arten von Retargeting nach dem Arbeitsprinzip:
verhaltensbezogen;
Suchmaschine.
Verhaltensretargeting
Es basiert auf dem Studium der Aktionen des Benutzers aufWebsite. Der Besucher erkundet die Waren oder Dienstleistungen, schaut durch den Katalog, filtert nach Zeichen, stellt Fragen zur Unterstützung. Auf einer der Waren kann er länger bleiben als andere oder sogar in den Korb geben. Er kauft jedoch nicht und verlässt den Online-Shop.
Es kann viele Gründe geben: jemand ist abgelenkt, das Internet ist verschwunden, der Rat einer anderen Person wurde benötigt, aber das Ergebnis ist eins - der Auftrag wurde nicht erteilt.
Das Behavioral Retargeting in Yandex.Direct, das basierend auf den vom Benutzer ausgeführten Aktionen konfiguriert wird, beginnt, an die Existenz der Site auf allen Websites der RSA zu erinnern.
Es gibt kontextbezogene Anzeigen mit einem Vorschauprodukt oder mit Analogprodukten zu einem niedrigen Preis. Wir bieten Werbeaktionen für dieses Produkt oder kostenlose Dienstleistungen beim Kauf an.
Das Hauptziel des Retargeting von Verhaltensweisen besteht darin, den Benutzer auf die Website zurückzubringen und zum Kauf zu ermutigen.
Suche nach Retargeting
Ihre Operation berücksichtigt Benutzeranfragen inSuchmaschinen. Ausgehend von der Tatsache, dass eine Person sucht, werden Anzeigen ausgewählt. Diese Vorschläge werden auf den Seiten der Suchmaschine sowie auf anderen Ressourcen und Websites angezeigt.
Wir betrachten die Retargeting-Suche in Yandex.Direkt. "Was ist, können Sie überprüfen, indem Sie in der Suche 1-2 Mal" Bettwäsche "eingeben. Nach dem Durchsuchen mehrerer Websites, wird es nach einer Weile immer ähnliche Ankündigungen geben:
Kaufen Sie Satin Bettwäsche mit einem 25% Rabatt;
Bettwäsche (Ivanovo) zu einem vernünftigen Preis;
usw.
Ziel ist es, Nutzer für die Website zu gewinnen und den Kontakt mit der Marke zu erhöhen. Dies erhöht die Bekanntheit des Ladens und die Loyalität wahrscheinlicher Kunden.
Der Hauptvorteil von Retargeting besteht darin, dass der Experte die Anzeige von Werbungen basierend auf den vom Benutzer durchgeführten Aktionen anpasst. Um dieses Problem besser an konkreten Beispielen zu lösen.
Üblicher Besuch der Website (der Besucher öffnete 1-2Seite und für eine Weile waren sie). In dieser Version sollten Sie über Retargeting in Yandex.Direct nachdenken: Wie wird es eingerichtet, damit Kunden zurückkommen und die Angebote des Shops genauer kennen lernen? Alle Aufmerksamkeit wird auf die Website selbst gerichtet, so dass der Benutzer die Hauptseite oder das Verzeichnis öffnet
Abschnitte mit bestimmten Produkten anzeigen oderDienstleistungen. Die Person hat das Produkt studiert, aber hat nicht bestellt und ist abgereist. Dies geschieht in der Regel in Fällen, in denen Kunden Angebote aus verschiedenen Geschäften untersuchen. In diesem Fall hilft Retargeting, die Aufmerksamkeit des Käufers mit Hilfe von Aktionen, Rabatten, Geschenken oder Boni auf das richtige Produkt zu lenken.
Das Produkt wurde dem Warenkorb hinzugefügt, aber es gibt keine Bestellung. Die Aufgabe besteht darin, den Besucher auf die Kaufregistrierungsseite zurückzubringen. Die Überzeugung, eine Bestellung zu machen, wird zu einem einzigartigen Vorschlag beitragen, der schwer abzuweisen ist.
Artikel gekauft oder Service bestellt. In diesem Stadium besteht die Aufgabe eines solchen Tools wie Retargeting in Yandex.Direct darin, Impressionen einzurichten, um die Kundentreue aufrechtzuerhalten. Mit Hilfe von kontextbezogener Werbung können Sie regelmäßig Ihren Laden aufrufen, über Verkäufe sprechen und einen Stammkunden dauerhaft machen.
Retargeting hilft, Besucher und potenzielle Kunden in allen Phasen von der Produktsuche bis zum Kauf zu stimulieren.
Richtige Einstellungen:
wird neue Kontakte gewinnen;
Markenbekanntheit erhöhen;
"kalte" Kunden in "warme" Kunden verwandeln;
Umwandlung erhöhen;
geben Sie der Ressource eine loyale Haltung.
Zuvor wurden zwei Arten von Retargeting beschrieben: Verhalten und Suche. Sie unterscheiden auch das Publikum:
Ziel.
Segmental.
Der Unterschied liegt darin, wer gezeigt wirdWerbung. Jeder von ihnen erfordert bestimmte Einstellungen, von denen das Ergebnis abhängt. Aber die Vorbereitungsphase ist in beiden Fällen die gleiche, ohne dass der Rest der Aktionen nicht ausgeführt wird.
Die Arbeit beginnt mit der Registrierung des Kontos auf "Yandex". Sobald das Postfach angezeigt wird, werden alle anderen Dienste automatisch verfügbar.
Melden Sie sich für "Yandex.Mail" an.
Erstellen Sie einen Zähler für "Yandex. Metrics".
Stellen Sie den Metrikzähler ein.
Platzieren Sie es auf der Website vor dem schließenden </ head> -Tag
Gehe zur Einstellung Retargeting.
Erstellen Sie eine Werbekampagne in Yandex.Direct kann sofort oder nach dem Einrichten von Zielen oder Segmenten durchgeführt werden.
Ziel-Retargeting in "Yandex.Direct", dessen Einstellung auf der Wahl des Ziels basiert.
Ziel ist die Aktion des Benutzers auf die Ressource, die zum gewünschten Ergebnis führt. Mit "Yandex.Metrics" können Sie vier Arten von Zielen festlegen:
Anzahl der Ansichten
Besuchen Sie die Seite.
Javascript-Ereignis.
Zusammengesetztes Ziel.
Es ist sehr wichtig, die Ziele zu bestimmen, für die Besucher "verfolgt" werden. Für jeden Ressourcentyp werden verschiedene Parameter angegeben.
!!! Rat. Für einen Online-Shop wird empfohlen, mindestens drei Ziele zu verwenden:
der Kunde hat den Einkaufswagen besucht, aber nicht bestellt;
begann, eine Bestellung zu erteilen, aber nicht registriert, verließ die Website.
Lernen Sie beispielsweise, wie Sie das Ziel "Anzahl der Ansichten" einrichten:
Gehe zu "Yandex.Metrics";
Klicken Sie auf "Einstellungen" im vertikalen Menü auf der linken Seite;
Wählen Sie im horizontalen Menü auf der rechten Seite "Ziele";
Geben Sie einen eindeutigen Namen (Besuche auf den Seiten der Website);
Legen Sie die Option "Ansicht" fest (3 bedeutet, dass Retargeting-Anzeigen allen Besuchern angezeigt werden, die mindestens 3 Seiten der Website angezeigt haben);
Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Retargeting".
Ebenso können Sie Ziele für unterschiedliche Bedingungen festlegen.
Für die Anzeige von Werbeanzeigen für einen bestimmten Teil der Zielgruppe ist segmentales Retargeting in Yandex.Direct verantwortlich. Wie man ein Segment konfiguriert - eine kleine Anweisung wird aufgefordert:
Wählen Sie Meine Berichte.
Klicken Sie auf die Schaltfläche "Neuer Bericht".
Geben Sie im oberen Bereich den Berichtszeitraum an (der Standardwert ist der Monat).
Die Bedingung "Besuche von denen ..." + ist festgelegt.
Wählen Sie die Bedingung "Verhalten".
Stellen Sie die Kategorie "Zeit auf der Website" ein.
Geben Sie "Mehr als 45 Sekunden" an.
Speichern Sie den Bericht.
So wird das Segment der Besucher konfiguriert, die länger als 45 Sekunden auf der Website waren. Ihnen werden Anzeigen geschaltet, die für diese Zielgruppe erstellt wurden.
Segmentbesucher können verschiedene Merkmale aufweisen, zum Beispiel:
nach Alter;
Sex;
Ort;
die Menge an Zeit, die auf der Website verbracht wurde, und so weiter.
Sie können unabhängig voneinander erstellt werden oder die vorgefertigten Optionen von Yandex.Metrics verwenden.
Neue Besucher.
Wiederkehrende Besucher.
Suchverkehr usw.
Das Vorhandensein von Segmenten in Metrics ist eine Voraussetzung. Eine auf das Ergebnis ausgerichtete Werbekampagne sollte ein Ziel und ein Segment enthalten, die mehrere Bedingungen kombinieren.
Nachdem die Ziele und Segmente gebildet sind, müssen Sie eine Werbekampagne erstellen. Wechseln Sie dazu zu dem Abschnitt "Yandex.Direct".
Hier wird mit einer bereits erstellten Kampagne gearbeitet, oderEin neues ist konfiguriert. Die Erstellung und Einrichtung der ersten Werbekampagne ist eine separate Geschichte. Studieren Sie diese Frage selbst, da wir in diesem Artikel von einem Instrument wie Retargeting in Yandex.Direct sprechen.
Wie richte ich fertige Anzeigen ein? Diese Technologie gilt nur für ERA, daher sollten Sie in der Werbekampagne die Strategie der Anzeigen "Unabhängige Verwaltung für verschiedene Arten von Websites" auswählen und die Anzeigen auf den Suchseiten deaktivieren.
Als nächstes wird eine Werbung erstellt. Es gibt keine strengen Regeln, Text, Links und Bilder werden verwendet. Wählen Sie einen Titel, der die Aufmerksamkeit des Besuchers erregt, eine Anzeige schreibt und ein interessantes Bild hinzufügt.
Dieser Punkt ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg zum Erfolg. Seine Einstellungen befinden sich im selben Abschnitt unten. Standardmäßig sind keine Bedingungen festgelegt, Sie müssen auf die Schaltfläche "Hinzufügen" klicken.
Zuerst beantworten wir die Frage: die Bedingungen der Gruppe (in Retargeting „Yandex“) - was es ist und wie man sie wählen?
Gruppen kombinieren mehrere Ziel- und Segmentparameter in eine der angegebenen Bedingungen. Sie sind in drei Arten unterteilt, je nachdem, wie der Benutzer die Bedingungen der Gruppe in einer Sitzung des Site-Besuchs erfüllt:
Mindestens einer wurde ausgeführt, dh der Benutzer hat das Segment betreten oder in einer Sitzung ein Ziel erreicht.
Aus all - der Besucher gehört zu einem bestimmten Segment und hat damit einen bestimmten Zweck erreicht ist (zum Beispiel, ein Mann von 35-40 Jahren den Auftrag gemacht).
Niemand wurde ausgeführt - der Kunde betrat das Segment nicht und erfüllte kein Ziel.
Nachdem Sie die Gruppenbedingung ausgewählt haben, fügen Sie Ziele und Segmente hinzu.
Der nächste Schritt besteht darin, einen Zeitraum festzulegendas Ziel erreichen. Die beste Option gilt ein Zeitraum von 10 bis 20 Tagen. Es stellt sich heraus, dass Anzeigen nur den Besucher gezeigt werden, die das Ziel für 10-20 Tage erreicht, neuere Ergebnisse (Monat, zwei, vor drei Jahren) wird nicht gezählt.
Kunden, die mit Anzeigen kommenRetargeting, bereits "warm", also können Sie die Raten höher setzen, aber nicht weniger als RSA. Der Preis hängt vom Budget, der Richtung der Aktivität, der Berichterstattung des Publikums und so weiter ab. Es ist unmöglich, konkret zu sagen, wie viel man für einen Klick wettet.
Weisen Sie eine Wette zu und speichern Sie die Einstellungen. Jetzt können Sie sicher sagen, dass das Retargeting in Yandex.Direct erfolgt. Die Einrichtung ist abgeschlossen.
Retargeting in Yandex.Direkt "ist eine Technologie, die es Ihnen ermöglicht, mit den Besuchern" aufzuholen "und sie zu etwas zu motivieren. Für Online-Shops ist es wichtig, dass der Kunde die Bestellung ausgestellt und bezahlt hat, für Landungen ist es notwendig, eine Anwendung und Ähnliches zu erstellen.
Richtig Ziele und Segmente in Yandex.Metrics zu setzen helfen, die Anzeigen der am besten geeigneten Zielgruppe zu adressieren, Geld für Shows zu "kalten" Kunden zu sparen.
Es ist besonders für diejenigen, die mit allen Methoden empfohlenkämpft um Verkäufe und Gebote. Richtig formulierte Retargeting-Bedingungen erhöhen die Conversion der Seite auf 30% und ziehen neue Kunden an, machen die Marke wiedererkennbar. Man kann nicht zustimmen, dass die ständig erscheinenden Anzeigen das Unternehmen nicht vergessen lassen.
